| 
近日，苹果公布了2024年二季度的业绩，营收857.77亿美元，同比增长5%，为史上营收最高的第二季度。同时净利润也高达7.88%，增长11%。 说真的，单看这个业绩，苹果还是表现非常不错的，全球市场很惊喜。 但与此同时，却也掩盖不住中国市场的落寞，因为大中华区同比下跌6.5%至147.3亿美元，而去年同期，大中华地区营收高达158.8亿，少了10.3亿美元。 
增长势头强劲 业绩远超市场预期 今年中央一号文件提出，鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌。产业振兴中“土特产”是一篇大文章。发展乡村特色产业，要立足乡村特有的物质和非物质文化资源，开发具有鲜明地域特点的产品产业，从乡村产业的全链条提升，推动“土特产”成为带动农民增收的致富产业、促进乡村全面振兴的重要引擎。 不仅如此，这已经是苹果连续4个季度，在中国市场的营收，同比下滑了。 如下图所示，从2023年Q3，到2024年Q2，整整4个季度，苹果的营收都在同比下滑。 大家记住这个开始下滑的时间，2023年Q3，为何要记住它呢？原因是华为在去年三季度，开始销售Mate60系列手机。 
事实上，也正是因为Mate60系列的发布，预示着华为归来，也正因为华为的归来，影响到了苹果的营收。 按照机构的预测，2023年的时候，Mate60系列的出货量就已经超过了1000万台，而这部分用户，如果没有Mate60，大部分会去买苹果，这就相当于抢了苹果1000万用户过来。 而今年，华为Pura70系列发布，而机构数据显示，Pura 70的备货量，是略高于Mate 60系列的，达到1300-1500万台。 
而截止至上半年，Pura 70的出货量已经远超过Mate 60的表现，也就是说可能出货量早已超过了1000万台，这些大部分其实也是抢的苹果的市场。 毕竟目前能够和苹果PK的，也就只有华为了，其它国产手机们，还差一点点火候。 之前Canalys发布了一份2024年一季度，国内600美元以上高端市场份额情况，可以看到苹果下滑了25%，份额只有54%了，而华为增长了67%，份额高达26%。 
至于荣耀、小米、三星的份额，合计还没有华为一半多，更没有苹果的四分之一，所以真正在高端机阵营挑大梁的，还是华为。 在二季度的报表发布后，库克表示，苹果的AI，也就是“Apple Intelligence”会吸引用户升级至最新的iPhone16系列。 但是对于AI，什么时候在中国落地，怎么落地，库克没有答案，很明显今年肯定不会有，那么iPhone16系列，在中国肯定不会那么有吸引力。 不出意外，今年的iPhone16可能比去年的iPhone15跌的还要惨股票场外配资是什么意思，降价还要快，不信大家拭目以待。
|
