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抖音一刀砍下互联网炒股融资，顾茜茜的抖音账号彻底消失。这位自曝“日入30万”、浑身文身、直播洗屁股的网红，彻底凉了。 500万粉丝，日入30万，直播里躺着数钱的嚣张，换来的是平台的顶格封号。 这不是个案。张兰、汪小菲，曾经的流量巨无霸，如今账号皆成废墟。 顾茜茜的凉，早有预兆。她直播里躺床上晒收入：“一天30万，骂我的人越多，我赚得越狠。”这话像一根针，扎进普通人的肺管子。 
网友骂她炫富，她回怼：“一没偷二没抢，气黑粉罢了。” 但黑粉也是粉，流量就是钱。她懂，平台更懂。 通过顾茜茜这事，能看到个趋势，抖音的刀，正砍向自己曾经捧红的头部主播。 说一点都不痛也不可能，但必需这么做。 1. 顾茜茜们倒台，本质是平台战略的转向。封号不是惩罚，是止损。 顾茜茜们太耀眼，吸走了流量、资本与话题。他们是摇钱树，也是定时炸弹。当他们的吸金能力超过风险系数，就该被抛弃。 现在，是时候剪除枝蔓，让根系回归土壤。“顶格处置”的逻辑，流量帝国的刮骨疗毒。 顾茜茜曾说自己太口无遮拦，承诺传递正能量。晚了，流量捧你时，你是真 实。流量杀你时，你就是低俗。 张兰带货翻车，汪小菲撕破父子脸皮，顾茜茜炫富带坏风气。 他们都是“新闻热点”，如今是流量黑洞，是平台甩不掉的麻烦。 顾茜茜被封后，有网友叫好：“早该管管这些妖魔鬼怪！”但平台的逻辑从来不是“管”，而是“用”。 
抖音不傻。低俗过去能引流，现在更多的是引雷。家长投诉、官媒点名，平台若装瞎，雷炸的是自己。 如今封她，是止损，更是表明现在的态度：脏流量，我以后不要了。 以前它需要大V撑门面，现在它需要品牌店保财报。 张兰卖酸辣粉能带节奏，汪小菲撕逼能上热搜，但品牌店不会和网友对骂，不会因为私生活崩人设。 店播是哑巴，哑巴最安全。 2. 问题不在炫富，而在失控。 顾茜茜的直播间，是座疯人院。她卖私处香水，直播洗屁股，浑身纹身，爆粗口。她教年轻人读书无用，说辍学当网红才是正道。 称自己三代都要当网红，未来让女儿拍擦边视频。 她以为这叫真实，平台眼里这叫风险。 这些内容，被家长投诉，被电视台点名，被无数人骂精神毒瘤。 粉丝看乐子，广告主看疯子。直到她的钱袋鼓到威胁生态平衡，言论触碰底线。 但封号还不仅是这些原因，背后仍然是生意。 平台的算盘打得明明白白，不看数据不知道这里面门道有多深。2024年，抖音电商GMV破3.5万亿，其中，头部达人贡献仅9%。 
店播连续两年GMV超达人直播。所以，达人直播算什么，店播才是亲儿子。 当头部主播的流量贡献只剩9%，平台凭什么容忍一个随时可能炸雷的IP？ 显然，养大V不如养品牌店。大V能闹事，能炫富，能掀桌子。品牌店只会交钱、投流、守规矩。 平台需要的是千军万店，而非一将功成。 最懂大数据的抖音，自然要“削藩”。 3. 当店播撑起半壁江山，平台何必再养几个刺头？关键是不怎么赚钱。 封号，既是止损，也是树立规矩：别以为流（长）量（得）大（帅）就（就）能（不）为（打）所（你）欲为。 代价无非是自断主播这条腿，还是一条流量贡献仅9%的蚂蚱腿。 平台的规则一直都在。只是过去睁一只眼闭一只眼，如今真动刀了。 这不是道德审判，是商业算术，一个坏主播，可能毁掉整个生态。 店播崛起，达人式微，这个未来趋势不可逆。 真正受伤的，是那些靠平台吃饭的小主播。大V能转型做老板，小主播只能继续在算法的牢笼里跳舞，就这也慌。 “平台要清场，轮到我们吗？” 未必。平台要的是去中心化，扶持店播，奖励合规，打压作妖。但有人跌落神坛，就有人抓住机会。 毕竟抖音的削藩，削的不是所有头部，而是不听话的头部。张兰、汪小菲、顾茜茜，都曾是被流量选中的人，现在也都成了流量的弃子。 鲸落万物生，鲸是头部主播，但万物不是普通主播，而是店播。 悲观点说，未来的主播可能只有两条路，要么闭嘴带货，当品牌的传声筒。要么赌一把流量，然后随时准备被清退。 4. 抖音达人和品牌店的矛盾一直存在。 李佳琦曾要求品牌方不得在京东、抖音等其他平台低价销售，否则追偿违约金。 而且头部主播抽佣高达30%-50%，品牌方利润被严重压缩，这些“流量吸血鬼”怎么能留。 话又说回来，抖音早期靠头部主播带来电商流量，如今又削弱他们，扶持店播。有点兔死狗烹的意思。 关键是，封号的标准到底是什么呢？ 顾茜茜因“违反法律政策”被封，但具体哪条法律？哪项政策？没人说得清。 平台既当裁判又改规则，今天封炫富，明天封低俗，后天封价值观不正。 顾茜茜名下7家公司，一年注册6家，带货佣金日入30万。可再大的个体户，也斗不过平台的规则。 封号时，没人提她养活了多少团队，只说她价值观不正。 我有个财经领域的媒体朋友，最近接到抖音的面试邀请，工作内容就是帮助平台“制定审核规则”。 可以看出，抖音未来会在平台规则上，进一步发力。道德审判是一方面，还有政策监管，和利益权衡。 顾茜茜名下7家公司，从文化传播到信息科技，封号不过是关掉一扇门，还有十扇窗。起码自己能活得很好。 相信，作为网红培养皿的抖音，迟早会从流量池里再长出个顾茜茜。 只不过到那时，新的顾茜茜已经得到改造互联网炒股融资，纹身大概都已洗净。
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